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国庆假期家电消费扫描：城乡“差异需求”集中爆发

国庆假期家电消费扫描：城乡“差异需求”集中爆发

“十一”黄金周历来是家电业营销旺季。今年国庆假期，在消费升级趋势下，城乡消费者对家电有着不同的“差异化需求”，却在同一时间节点爆发“升级共需”，凸显我国经济发展的现实潜力和巨大空间。

随着我国居民消费能力不断提升，越来越多用户在购买家电产品时会优先选择绿色、环保、智能化的中高端商品。记者近日在苏宁易购上海中山公园店看到，在5G+8K、智慧物联等新技术影响下，消费升级成为消费者选购客厅电视的显著特征，8K、激光、有机发光二极管（OLED）、量子点发光二极管（QLED）等高端彩电成为消费者咨询购买的热销商品。另外，像洗碗机、破壁机、垃圾处理器、零冷水热水器等则成为热销的厨卫用品。

苏宁易购销售数据显示，国庆期间，健康空调的销量在苏宁渠道同比增长258%，销售份额占比达到72%。苏宁家电集团空调公司总裁王振伟表示，在国家促进绿色消费政策鼓励下，节能环保概念逐渐深入人心，绿色空调市场份额再创新高，以旧换新也为广大用户带来切实的品质生活升级。同时，随着大众对生活品质要求提高，舒适风、自清洁等健康概念成为消费者选购空调时的重要影响因素。

人工智能和5G技术的飞速发展，正为家电市场带来新的增长活力。在上海国美浦建店内，全面实现了5G信号覆盖，使消费者在“尝鲜”5G畅快网络的同时，更让智能电器的联动变得更加轻松快捷。据上海国美相关负责人介绍，“十一”黄金周期间，国美渠道8000元以上中高端商品销售同比大幅提升，激光电视销售已同比增长358%，人工智能电视、大屏彩电受到用户欢迎；对开门或多门冰箱、洗护烘干一体化洗衣机、空气洗洗衣机等传统家电的“升级款”成为一些家庭新的消费主角；洗碗机销量增长了130%；小家电方面，水处理设备销量同比增长110%以上，网红戴森系列中高端商品都吸引了众多用户选购。

除注重品质、品牌外，消费者也更愿意尝试各类家电新品，为新品买单。根据国美销售数据，黄金周期间，像华为智慧屏、华为新品Mate30系列以及Mate20X5G手机等，在国庆期间受到用户垂青；而在iPhone11系列手机带动下，苹果手机上海渠道整体销量也突破一万台；除新机热销外，智能音箱、手环、指纹锁等智能产品销量均显著增长，同比涨幅都在350%以上。

城市消费升级态势明显，中西部省区农村家电升级消费态势同样令人瞩目。广西壮族自治区国家级贫困县隆林县德峨乡张家寨村民韦尚宁，从互联网电商平台购买了5台品牌空调，为自己经营的“农家乐”装上了空调。“以前没钱买，电压不稳定，不敢用，如今扶贫政策好，电压稳，旅游的人越来越多。”

南方电网广西公司调度中心主任覃松涛认为，从电能替代与经济发展水平角度来分析，国庆期间东部沿海城市“智能家电”消费与中西部省区传统家电消费需求差异化，但却在同一个时间节点爆发出来的“共同需求”，彰显了我国经济社会发展的巨大潜力和现实空间。农村家电“消费升级”是在“补短板”，城市的消费升级则是在走“智能化”。

北京中怡康时代市场研究有限公司总经理彭煜认为，中国家电行业正经历从普及到升级再到升级换代阶段，家电行业消费升级的趋势仍将持续，品质消费仍将继续。未来将有更多的家电企业进入家电智能市场，极大促进智能家电市场快速成长。

（文章来源：中国青年报中青在线）

标签: 家电 来源：腾讯家居责任编辑：李兰 相关阅读 “宅经济”红利退烧 小家电不香了我国制造业增加值连续十一年世界第一抢占光伏赛道，家电企业的新生意经小家电企业利仁科技IPO：研发费用率低于同行、多次违规被罚方太于“科技之上”再领行业升级“拓”设计之界，“襄”融合之举——2021中国品质家居家电高峰论坛荣获三项大奖，恒洁载誉中国家用电器创新成果发布盛典不了解GE家电？看看在2021博鳌房地产论坛上的介绍 推荐阅读 聚力同心 共赢不凡 老板电器荣获2021中梁地产优秀合作供方 24539 古雅今观|PUREFINE 鎏金岁月系列 23764 京东为何投资尚品宅配？ 23521 海外疫情逐渐缓和，跨境电商还能大火多久？ 23429 有了金刚钻，才揽瓷器活！卫浴服务界高规格赛事来了！ 22557 天猫家装城“上新”了 22049 在英国：六款最佳干衣机，两款来自海尔智家 21865 小家电刷新大市场 20823 热门文章 1新生无界 聚势出发V6家居品牌战略升...2德施曼即将上市月光宝盒Q8FPro智...3【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...4【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...5松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...6德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...7用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...8溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...9Ayla Home智慧酒店SaaS，...10未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...

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